O cenário do turismo, tanto nacional quanto internacional, está passando por uma importante transformação. Comportamentos de consumo, preferências de transporte e até o perfil dos destinos mais procurados revelam tendências claras que moldarão as próximas viagens. De acordo com pesquisas recentes da IMG, Google e Booking.com, viajantes estão mais estratégicos, conectados e exigentes — e o Brasil aparece com força nesse novo momento.
🧳 Mais viagens, mais propósito e experiências diversificadas
Um levantamento divulgado pela IMG aponta que 96% dos viajantes internacionais já planejam suas próximas viagens para 2025. Entre esses, 51% pretendem realizar três ou mais viagens no ano. A tendência também se confirma nos destinos nacionais, onde 85% dos entrevistados dizem que pretendem fazer ao menos uma viagem, e mais da metade afirma que vai viajar três vezes ou mais.
O dado mais revelador, no entanto, é que 29% dos viajantes pretendem gastar mais com turismo em 2025 — indicando um desejo por experiências mais completas, personalizadas e com valor emocional agregado.
O turismo urbano lidera as intenções (53%), mas cresce também o interesse por viagens à natureza e zonas rurais (40%), reforçando a importância de destinos que oferecem tranquilidade, contato com o meio ambiente e autenticidade.
Outro dado relevante é o aumento de viagens solo (48%) e das viagens “bleisure” — combinação de negócios e lazer — que já somam 59% dos viajantes corporativos. A busca por flexibilidade e múltiplas experiências numa mesma viagem se torna padrão.
🚍 A volta triunfante do turismo rodoviário
Com os altos custos das passagens aéreas e a praticidade do turismo regional, o transporte terrestre voltou a ser protagonista. Uma nova pesquisa do Google mostra que 74% dos viajantes brasileiros têm optado por ônibus como principal meio de locomoção, enquanto 44% utilizam carro próprio e apenas 32% recorrem a voos.
Além disso, a compra de passagens de última hora (entre 3 e 7 dias antes da viagem) cresceu, e o interesse por pacotes que combinam transporte + hospedagem aumentou significativamente — 81% dos entrevistados disseram que contratariam um combo com desconto.
Esse comportamento revela uma excelente oportunidade para agências oferecerem pacotes mais acessíveis e práticos, aproveitando a malha rodoviária nacional e pequenos destinos de fim de semana.
🏞️ Destinos brasileiros ganham o mundo: Urubici e Barra de Tabatinga em destaque
Em um movimento que fortalece ainda mais o turismo interno, dois destinos brasileiros receberam destaque internacional este ano.
A charmosa cidade de Urubici (SC) foi eleita um dos 10 destinos mais acolhedores do mundo em 2025, segundo ranking da Booking.com baseado em mais de 360 milhões de avaliações. Essa é a primeira vez que a cidade catarinense entra na lista, e representa um marco para o turismo de hospitalidade nacional.
Já no Nordeste, a bela Barra de Tabatinga (RN) vem sendo apontada como um dos destinos emergentes mais interessantes do país. Com falésias coloridas, águas claras, esportes de aventura, avistamento de golfinhos e rica vida marinha, a praia reúne tranquilidade e emoção — atraindo desde casais em busca de romance até famílias e mochileiros.
✨ O que tudo isso revela?
Estamos diante de um novo perfil de viajante: mais aberto a experiências autênticas, atento ao custo-benefício e engajado em jornadas que combinem lazer, bem-estar e propósito. Destinos antes “escondidos” ganham espaço, e meios de transporte alternativos voltam ao centro da estratégia.
Para as agências de turismo, o momento é ideal para oferecer pacotes personalizados, flexíveis e com conteúdo emocional. Roteiros por terra, turismo rural e hospitalidade de verdade são tendências, não exceção.
Na Edu Honorato Turismo, você encontra essa nova forma de viajar: com conforto, segurança e experiências que fazem sentido. Porque turismo não é só ir. É sentir. 🌎💼
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